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走进小红书首家实体店,如何把线上社区搬进购物中心?
【来源:搜狐 时间:2018/6/14 10:03:14 字体:

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主打生活方式的互联网平台开设线下店正成为一股潮流,小红书也加入其中。

主打生活方式的互联网平台开设线下店正成为一股潮流,小红书也加入其中。


近日,小红书首个线下店铺在上海黄金商圈静安大悦城开业。据了解,该店目前还在测试阶段,将于本月16日全面开放。


开业前,不少媒体曾猜测,该店或将和天猫国际旗舰店、网易考拉海淘爆品店等线下店类似,是新零售大背景下“自提模式”的跨境电商实体店,关联小红书商城的强势品类:跨境美妆和时尚。



对此,小红书方面回应称:小红书从来不是跨境电商,而是社区;同时,小红书线下店也不是以售卖跨境商品为目的,而是想为用户提供一个线下体验的空间;此外,这个店和新零售、新消费、无界零售不是一回事,只不过是社区零售在线下的延伸。


从线下店的品牌名可窥一二。小红书线下店命将拥有统一的品牌名“RED HOME”。上海大悦城店的工作人员告诉36氪,RED HOME是1亿“小红薯”(小红书线上社区用户的昵称)专属场景,他们可以聚集在这里谈论美妆、旅游、家居各类话题,而这些几乎是小红书线上社区的复制粘贴。


小红书一直强调自己的社区基因。此前多次接受36氪采访时,小红书也反复表明自己的社交属性。


因此,在进行买卖交易的过程中,RED HOME更加看重场景的社交属性。在店内,增加了不少体验和交互的场景。包括乐高区、扭蛋机、咖啡厅、冰淇淋小店等交互场景。


在最中心的位置,RED HOME开辟了乐高区,既顺应了乐高游戏的潮流,也寓意着与小红薯们一起搭造“家”。


此外,店内还设置了试妆魔镜、LED屏等黑科技。以美妆区的LED屏为例,通过RFID技术,将带有特制条形码的产品靠近屏幕,会自动显示跟此产品相关的小红书笔记以及商品详情,可以同步阅读小红书的线上笔记。


在选品方面,RED HOME也参考此前社区和电商平台多年来沉淀的爆款SKU。上海大悦城店分为家居、美妆、服饰、明星、橱窗、水吧等6大区域,基本涵盖小红书电商的所有品类。不过,与小红书电商不同的是,RED HOME更像是一个精选店铺,入驻商品均为小红书社区和商城的明星产品。


目前,位于上海大悦城的RED HOME内已有超过1000个SKU,主要是美妆和时尚领域的爆品。此外,线下店还为小红书的自有品牌“有光”开辟了单独的区域,展示和售卖厨房用具、床上用品等家居品类。


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