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寺库快闪店落户四川绵阳 新零售布局引领“消费升级”
【来源:中国新闻网 时间:2019/1/11 10:00:21 字体:

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不同以往的是,此次寺库快闪店不再执着于北上广这样的一线城市,选择落户四川绵阳,其中意味值得思考和玩味。寺库开始进一步向“实体经营”靠拢,在完善新零售布局的同时,踏上了优先试水 “用户下沉”的新征程。

中新网1月10日电 快节奏的时代,不断推动商业模式的推陈出新,在“快速吸精”方面做足功夫。“快闪店”由此应运而生并迅速风靡全球,成为商界、特别是奢侈品品牌青睐的“打法”。作为我国奢侈品平台第一股,寺库又一家POP-UP 店即将开业,营业时间1月10日-3月31日。

不同以往的是,此次寺库快闪店不再执着于北上广这样的一线城市,选择落户四川绵阳,其中意味值得思考和玩味。寺库开始进一步向“实体经营”靠拢,在完善新零售布局的同时,踏上了优先试水 “用户下沉”的新征程。

玩转POP-UP 寺库线上线下布局探索“新零售”

伴随着电商的红利加速消退,督促着行业巨头不断调整横向扩张的战略,向纵深挖掘市场潜力。具备“消逝、限量”强烈刺激能力的快闪店,无疑是新零售时代开拓市场的一把利器。创意的店铺设计、鲜明的位置坐标、限量的特色商品、短期的销售时段,成就了快闪店在新零售时代的“别具一格”。现如今,快闪店早已在国内市场遍地开花,能够在诸多创意之中见创意,足见寺库的别具匠心。

空降北京三里屯、上海嘉里中心、上海正大广场的寺库快闪店Pop-up Store,“失重空间”的主题,搭配10 Corso Como、La Perla 、TAG Heuer三大顶级品牌组成限量商品矩阵;与一点资讯联手举办快闪酒吧,聚焦女性权益;七夕奢侈品快闪店 ,以“一床两人三个包”为主题,引发公众的广泛关注。

在新零售模式的探索,寺库一直走在行业的前端。在奢侈品领域,首先实现区块链技术商用,深耕大数据和云计算领域,牵手百度,落地精准营销;总部北京,林立于上海、成都、香港、米兰等地的寺库分公司和体验中心,拉近和用户间的距离;与百盛商场、奥莱、砂之船等品牌联手探索,构建线上线下全渠道的销售服务网络;凭借在新零售模式探索上的突出表现,寺库受邀出席2018年世界互联网大会,尽己所能推动数字与实体深度交融发展。

寺库“接地气”落户绵阳 树立消费升级风向标

作为国内“消费升级”的代表企业,寺库实现了由“知名奢侈品电商”到“品质生活平台”的跨越。此次选择落户绵阳,开启“用户下沉”新征程,平台实现了由单纯的“高逼格”到真实的“接地气”的转变。

事实上,对“五环内人群”代表的互联网主流人群的开发,已经临近天花板,互联网巨头对于“用户下沉”战略部署亦是动作频频,拼多多、趣头条等以强悍的姿态野蛮生长充分证明了下沉市场的潜力,悟空问答、知乎、百度知道等知识分享领域老玩家也相继推出了进军三四线城市的计划。而寺库作为高端消费领域的代表优先试水,无疑是为纵深挖掘市场潜力,进一步引领国民“消费升级”,迈出了前瞻性的一步。

拉近公众与品质生活的距离,是寺库的“野望”。正如寺库打造的trytry平台,正是以共享经济思维下,让奢侈品走进更多平常人的生活。以更低价格买到跟之前使用的质量基本相同,甚至稍稍优于以前的产品,正是寺库真正倡导的“消费升级”理念。

坚持用户思维 寺库真诚牵手千禧一代

如果说,圈住“下沉用户”和“高端用户”是社交电商和奢侈品电商的商业杰作,那么寺库能够在阿里、京东等巨头进军奢侈品领域的夹击下,依然保持50%以上的增速狂飙突进,则得益于平台不自设条框,一直坚持的“用户思维”。

在千禧一代逐渐成为奢侈品消费主力军的当下,有着敏感嗅觉的寺库,第一时间就发现了这其中的需求。而寺库资源聚拢、丰富场景、跨界整合等一系列战略部署,都以与会员用户的交流为依据。

“追求个性、渴望品质”是年青一代的典型消费观念,转型后的寺库不再拘泥于传统奢侈品品类,主动开发农业、旅游业、大数据等赛道,为用户提供原产地的味道、私人定制路线等。平台以包容的姿态,与众多知名品牌、上下游渠道商展开密切合作,首创中国名物节;力邀超过300位的全球顶尖原创设计师陆续进驻寺库商城设计师频道,实现商品“即秀即买”全球同步首发;与百盛、砂之船等老字号进行合作,开拓渠道资源。在触达用户的方式上,寺库借助社交、短视频、明星代言等多方式,在抖音发起了#给你全世界的美好#挑战赛,以超过15万人的用户参与数刷新了纪录。

当今时代,埋头专攻无异于缘木求鱼。经济全球化的背景下,更需要向寺库这样的极致追求者,以立足全球的视角,思考像素级的细节,捕捉细微的交互体验,更迭对外的交互方式,唯有这样,才不会被时代所裹挟。


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